天貓平臺發布的《2025天貓雙11寵物消費觀察報告》顯示，養寵人群正從“基礎喂養”邁入“精致養寵”的新階段，寵物消費不斷升級。過去三年，天貓寵物行業規模與寵物食品成交額持續攀升。
受訪專家認為，近年來，伴隨著消費觀念的轉變升級，科學化、精細化喂養成為主流，從寵物日常餐食到各種生活用品，行業賽道日益細分，推動寵物經濟全鏈條不斷升溫。
寵物消費升級
“隨著居民精神需求提升，寵物在家庭結構中的情感功能愈發凸顯，由此拉動寵物產業從附屬消費拓展為獨立的消費板塊，市場空間快速拓展。”中國民協新質生產力委員會秘書長吳高斌表示。
“寵物是家庭重要成員”的理念被廣泛傳播和接納。“每次從外面回到家，我的狗狗‘樂寶’就會馬上跑來迎接我，這讓我覺得無比幸福。”養寵人章女士說。
章女士表示，在為自己的寵物購買食品和生活用品時，出于喂養科學化和精細化的考慮，會格外注意食品生產廠家、原料成分以及相關日常產品的材料品質、使用體驗和市場口碑等多方面因素。
天貓平臺數據顯示，近年來，高價格帶的寵物剛需商品消費份額占比提高，同時，非剛需商品豐富度持續提升。
剛需主糧方面，以低溫烘焙糧、鮮肉糧、凍干糧、處方糧等品類為代表的高端新工藝寵物食品，已成為天貓榜單的熱銷商品。在非剛需商品方面，產品體驗感成為用戶決策的重要因素。以貓砂為例，今年天貓“雙11”大促期間，價格帶更高的厲礦砂、植物砂在熱銷貓砂產品中占比提高10%，其天然原料和節團性能優勢吸引了眾多消費者。
中國社區商業工作委員會專家委員王春娟表示：“電商平臺的數據體現了消費結構的改變。消費者對于寵物消費的態度從單純的‘基礎喂養’轉變為追求高品質、個性化的寵物產品和服務，反映了消費觀念從功能性消費向情感性消費的轉變。這將進一步催生細分市場、服務場景及創新產品，為相關企業帶來發展新機遇。”
企業加速多元化布局
畢馬威近日發布的《2025年中國寵物行業市場報告》顯示，我國寵物市場呈現強勁增長態勢，預計2025年市場規模將突破8114億元。
面對規模擴張、需求升級與賽道細分加速的趨勢，多家寵物產業鏈相關企業通過完善產品矩陣、加大研發投入力度及優化產能布局等舉措，搶抓行業發展機遇。
佩蒂動物營養科技股份有限公司（以下簡稱“佩蒂股份”）近日發布的投資者會議紀要顯示，為充分迎合“雙11”促銷模式，公司重點推出了風干糧、烘焙糧和肉質零食等新品。
佩蒂股份公告顯示，烘焙糧將是寵物市場主糧品類創新的下一個競爭焦點，公司持續加大主糧領域研發投入與產品創新，通過“自建產能+全球供應鏈協同”來確保新型主糧產品的穩定產出和品質領先。今年第三季度，公司溫州工廠烘焙糧產線實現投產，開拓了公司凍干、風干和烘焙等新型主糧產線。
煙臺中寵食品股份有限公司（以下簡稱“中寵股份”）日前在回復投資者提問時表示，目前，集團已在全球范圍內建成超22間現代化生產基地，另有10余個新項目正在穩步推進中。此外，公司還持續推進自主品牌“出海”工作，截至目前，公司“WANPY頑皮”“TOPTREES領先”“新西蘭ZEAL真致”等品牌已成功“出海”并獲得廣泛市場認可度。
王春娟表示，面對消費端多元化趨勢，建議相關企業以寵物類型、生命周期及消費場景為依據，進一步細分市場，推進產品與服務融合創新。同時，強化品牌建設，嚴格執行寵物食品與用品安全標準，搭建全流程質量追溯體系，形成品牌壁壘；并通過線上渠道等完善營銷網絡，釋放長期增長動能。
賽道縱深方面，以寵物醫療檢測為代表的新細分市場增長迅速。杭州安旭生物科技股份有限公司近日發布的投資者會議紀要顯示，公司寵物檢測產品圍繞傳染性呼吸道及消化道疾病、常規和異常體檢、免疫和炎癥監測三類核心需求，已形成七大技術平臺，服務多達12種動物類型，檢測項目涵蓋120多項，從而有序強化服務水平。
同樣深耕該賽道的還有浙江東方基因生物制品股份有限公司，該公司在互動平臺上回答投資者提問時表示，公司已在多類技術平臺布局了寵物相關檢測產品，部分產品正在申報注冊中，其中包括犬腺病毒、貓冠狀病毒、貓杯狀病毒等抗原檢測試劑及弓形蟲抗體等適用于寵物檢測的試劑。
吳高斌認為，隨著寵物疾病篩查、健康監測等需求持續擴大，抗原、分子診斷等技術平臺加速落地，檢測項目覆蓋度不斷提升，寵物醫療檢測賽道有望成為寵物產業新的結構性增量，相關企業正迎來體系化能力競爭的關鍵階段。
（來源：證券日報?作者：吳文婧）
掃一掃分享本頁
