近日，第十二屆中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會發(fā)布“2025中國旅游產(chǎn)業(yè)影響力案例”。從發(fā)布的案例類型看，涉及主體眾多，品類豐富，方式多樣，體現(xiàn)了“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”深度融合的釋放帶動效應(yīng)。
文旅融合前景廣闊，要推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，真正打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。這就要求我們堅定不移推動文旅在更大范圍、更寬領(lǐng)域、更深層次融合發(fā)展，深度挖掘文旅資源優(yōu)勢，打造新場景、培育新業(yè)態(tài)、激發(fā)新動能，讓文旅產(chǎn)業(yè)更好促進經(jīng)濟發(fā)展、服務(wù)美好生活。黨的二十屆四中全會審議通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃的建議》也明確提出：“推進文旅深度融合，大力發(fā)展文化旅游業(yè)，以文化賦能經(jīng)濟社會發(fā)展。”
“十四五”期間，我國文化建設(shè)蹄疾步穩(wěn)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展蓬勃興旺，對國民經(jīng)濟發(fā)展的貢獻率進一步提升。把文旅產(chǎn)業(yè)打造成支柱產(chǎn)業(yè)，須堅持文旅創(chuàng)新驅(qū)動，充分發(fā)揮文旅產(chǎn)業(yè)新、奇、特等特征和文旅消費群體多元、場景豐富、鏈條較長、受益面廣的優(yōu)勢，從政策、機制、規(guī)劃和市場引導(dǎo)上持續(xù)發(fā)力，健全細分行業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，精心做好“文、旅、商、體、展”聯(lián)動文章，推動文旅產(chǎn)業(yè)與科技創(chuàng)新、智能制造、康養(yǎng)休閑、體育運動等產(chǎn)業(yè)深度融合，發(fā)展融合型新項目、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)和新產(chǎn)業(yè)，拉動文旅融合型、服務(wù)型消費增長，壯大文旅標志性產(chǎn)業(yè)和融合型大消費產(chǎn)業(yè)集群，推動文旅“流量”源源不斷轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展“增量”，進而成為驅(qū)動區(qū)域發(fā)展的長期引擎。
文旅產(chǎn)業(yè)為民惠民，是支柱產(chǎn)業(yè)，也是民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。近年來，多地掀起一波波文旅熱潮，不僅延伸了產(chǎn)業(yè)鏈條、孵化了新興業(yè)態(tài)、促進了區(qū)域協(xié)同，還有效吸納了就業(yè)群體，帶動了市場主體、激發(fā)了社會活力。“十五五”時期，隨著文化與旅游在更多形式、更深層次、更高水平上的相互作用，兩者的融合發(fā)展將從資源要素的簡單疊加過渡到要素有機結(jié)合與創(chuàng)新發(fā)展階段，在發(fā)展方式與理念上更加注重惠及民生。
把文旅產(chǎn)業(yè)打造成民生產(chǎn)業(yè)，須彰顯文旅民生屬性，著力在資源“整合”、文旅“融合”、業(yè)態(tài)“組合”、人氣“聚合”上做文章，積極探索以新質(zhì)生產(chǎn)力帶動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有效途徑，促進文旅產(chǎn)業(yè)從觀光旅游向沉浸式體驗轉(zhuǎn)變，由資源依賴型向創(chuàng)新開發(fā)型轉(zhuǎn)變，由觀光消費型向綜合效益型轉(zhuǎn)變，通過延鏈、補鏈、強鏈提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)能級，充分發(fā)揮文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)功能、社會功能和經(jīng)濟功能，帶動城市和鄉(xiāng)村實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力提高居民就業(yè)和生活水平，增進人民群眾在諸多方面的獲得感，走出一條生態(tài)美、產(chǎn)業(yè)興、百姓富的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路。
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，二者相得益彰。文化能給人提供情緒價值，帶來精神愉悅；旅游能給人提供沉浸體驗，享受美好生活。文旅融合帶給人多維的幸福感，令人身心愉悅，實現(xiàn)自我發(fā)展、自我完善。把文旅產(chǎn)業(yè)打造成幸福產(chǎn)業(yè)，須進一步聚焦分眾化、專業(yè)化、定制化消費需求，善用大數(shù)據(jù)更精準了解游客消費偏好及特點，尋求個性化多元需求與精準化豐富供給之間的動態(tài)平衡，推進文旅產(chǎn)業(yè)從“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好”、從“缺不缺”轉(zhuǎn)向“精不精”，為人們提供更高質(zhì)量的文旅體驗，更好滿足人們美好生活新期待。
加強文旅融合發(fā)展，還應(yīng)遵照“留人見物有生活”的要求，統(tǒng)籌好保護與開發(fā)，推動文化場景的旅游化和旅游場景的人文化，持續(xù)豐富優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給，積極打造歷史傳統(tǒng)深厚、體現(xiàn)文化自信的文化旅游產(chǎn)品，把“吃、住、行、游、購”等方面蘊藏的人間煙火氣沉淀為“品、享、學(xué)、思、鑒”的深度體驗區(qū)，讓人們在文旅中“被看見”“被記住”，進而更好感受祖國的山川之美、文化之美、生活之美、時代之美、精神之美。
來源：光明網(wǎng)
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