在全球玩具市場格局深刻變革的當下，中國玩具產(chǎn)業(yè)憑借人工智能（AI）技術(shù)賦能與國潮文化創(chuàng)新，掀起一輪強勁的“出海”浪潮。以AI玩具、編程教育為代表的新型玩具出口訂單大幅增長，部分企業(yè)訂單已排產(chǎn)至明年一季度，成為外貿(mào)出口中的一抹亮色。
“今年海外客戶‘追新’的趨勢特別明顯，尤其是融合AI功能的玩具，經(jīng)常是產(chǎn)品一到港口就被經(jīng)銷商搶購一空。”廣東啟夢玩具實業(yè)有限公司總經(jīng)理詹俊炎表示，公司生產(chǎn)的AI智能寵物、編程機器人等產(chǎn)品，今年以來出口量同比增長超過200%。
這不是個別現(xiàn)象。在“玩具之都”廣東汕頭澄海，不少玩具企業(yè)的生產(chǎn)線正滿負荷運轉(zhuǎn)。我國是全球最大的玩具生產(chǎn)和出口國，有“玩具之都”之稱的廣東汕頭澄海，在全球玩具市場占有率達到60%。澄海玩具協(xié)會會長黃逸賢介紹，當?shù)匾?guī)模以上玩具企業(yè)今年AI類玩具的出口占比已從去年不足10%提升至目前30%左右，智能玩具正在重塑澄海玩具的出口結(jié)構(gòu)。
AI玩具大受歡迎
“我們的訂單已經(jīng)排到了明年3月份，現(xiàn)在最發(fā)愁的是產(chǎn)能跟不上需求。”廣東偉力智能科技有限公司負責(zé)人表示，公司今年推出的AI編程積木機器人系列在歐美市場大受歡迎，單月出口貨柜量從年初20條增加到目前50條。
而AI大模型玩具在市場也有了一席之地，并帶火相關(guān)企業(yè)的產(chǎn)品。深圳市藍朗創(chuàng)新科技有限公司負責(zé)人表示，公司生產(chǎn)的宇航員AI大模型植入DeepSeek，可以自建智能體，在大模型火了之后，訂單也出現(xiàn)暴漲。AI啟智、陪伴教育類的玩具最受歡迎，今年AI玩具整體的訂單量較去年同期增長超230%。
今年初以來，AI玩具的出彩表現(xiàn)一直在延續(xù)。《2025中國AI玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，2025年上半年，國內(nèi)AI玩具市場銷售額突破300億元，同比增長65%。
據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計，今年前三季度，我國出口節(jié)日用品、玩偶、動物造型玩具超過500億元，銷往全球200多個國家和地區(qū)，其中許多都屬于國貨潮品。近年來，不少國貨潮品成為全球爆款，受到海外消費者青睞，成為我國外貿(mào)出口新亮點。
面對激增的市場需求，玩具企業(yè)紛紛加大研發(fā)投入和產(chǎn)能擴張。
“我們不再滿足于簡單的來樣加工，而是組建了自己的AI算法團隊，針對不同年齡段兒童開發(fā)差異化的交互內(nèi)容。”廣州炫動科技有限公司董事長周宇表示，公司今年已將AI玩具生產(chǎn)線從2條擴充到5條，研發(fā)人員占比從10%提升到20%。
日前，義烏國際商貿(mào)城的一位代理商表示，其代理的AI恐龍玩具“霸霸龍”，一天之內(nèi)就賣出了超過五千單，訂單源源不斷地涌向東南亞。他透露：“AI恐龍系列產(chǎn)品在海外眾籌平臺上線一周就獲得了超出預(yù)期的預(yù)售額，目前生產(chǎn)企業(yè)正在加緊量產(chǎn)。”
上市公司縱深布局
AI玩具的熱潮也帶動了整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，相關(guān)上市公司紛紛加大布局力度。
星輝互動娛樂股份有限公司相關(guān)負責(zé)人表示，公司已將AI玩具作為戰(zhàn)略發(fā)展方向，今年推出了多款融合AR技術(shù)和AI交互的玩具產(chǎn)品。
奧飛娛樂股份有限公司（以下簡稱“奧飛娛樂”）今年成立了專門的AI玩具事業(yè)部，并與多所高校建立聯(lián)合實驗室。奧飛娛樂董秘辦人士透露，AI玩具的業(yè)務(wù)收入占比正在持續(xù)提升，市場需求也在增長，公司正在AI+IP應(yīng)用端加速打造產(chǎn)品。
廣東高樂股份有限公司（以下簡稱“高樂股份”）通過并購方式加速布局AI玩具。高樂股份表示，正在深化“玩具+科技”雙主線戰(zhàn)略，通過IP資源整合與智能技術(shù)融合，推動業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)升級。公司已與近百個國家和地區(qū)的數(shù)百家客戶建立了業(yè)務(wù)往來，有利于產(chǎn)品迅速銷往全球各地。
此外，智能制造企業(yè)也在向玩具產(chǎn)業(yè)滲透。深圳市優(yōu)必選科技股份有限公司推出了多款面向海外市場的AI教育機器人。公司相關(guān)負責(zé)人表示，今年海外銷售額有望實現(xiàn)快速增長。
融入中國文化元素
值得注意的是，今年AI玩具“出海”的一個顯著特點是國潮文化與智能科技的創(chuàng)新融合。
在澄海玩具產(chǎn)業(yè)帶，一款融合中國武術(shù)元素的AI智能機甲在海外視頻平臺走紅，單條測評視頻播放量超過500萬，直接帶動該產(chǎn)品在北美市場脫銷。
“我們將中國功夫的招式編程進AI芯片，孩子可以通過手勢控制機甲做出不同的武術(shù)動作，同時在交互中學(xué)習(xí)簡單的中文指令。”這款產(chǎn)品的設(shè)計者負責(zé)人說，文化差異不再是障礙，反而成為產(chǎn)品的獨特賣點。
中國人工智能學(xué)會理事汪鐳表示，中國玩具企業(yè)正在從“制造”向“智造”轉(zhuǎn)型，通過將中國傳統(tǒng)文化元素與人工智能等新技術(shù)相結(jié)合，形成了獨特的國際競爭力。
AI玩具的快速發(fā)展，離不開政策支持與技術(shù)突破的雙重驅(qū)動。
2025年9月份，《廣東省加快推動人工智能賦能玩具產(chǎn)業(yè)行動方案（2025-2027年）》正式印發(fā)，其中明確提出，到2027年，全省規(guī)上玩具產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入達1000億元，AI玩具滲透率達30%以上，產(chǎn)業(yè)集群競爭力增強，形成汕頭、東莞、深圳等高水平玩具產(chǎn)業(yè)集群，培育5家以上具有國際競爭力的AI玩具領(lǐng)軍企業(yè)
在技術(shù)層面，AI語音識別、計算機視覺、情感計算等技術(shù)的成熟，為智能玩具創(chuàng)新提供了可能。汪鐳表示，中國在智能玩具領(lǐng)域具有產(chǎn)業(yè)鏈完整、市場響應(yīng)快、制造能力強等優(yōu)勢，但在核心算法、芯片設(shè)計等方面仍有提升空間。
他認為，AI玩具出口的快速增長是中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的縮影。從簡單加工到智能創(chuàng)造，從貼牌生產(chǎn)到自主品牌，中國玩具的“出海”之路正是中國制造向中國智造轉(zhuǎn)變的生動體現(xiàn)。企業(yè)需要密切關(guān)注各國在數(shù)據(jù)安全、人工智能應(yīng)用等方面的法規(guī)變化，提前做好合規(guī)準備。
隨著年終購物季的到來，AI玩具出口熱潮還將持續(xù)。業(yè)內(nèi)分析人士認為，越來越多的玩具企業(yè)開始布局明年新品，具身智能玩具、AI陪伴機器人等智能化的產(chǎn)品有望成為下一輪增長點。
在全球玩具產(chǎn)業(yè)智能化浪潮中，中國玩具企業(yè)憑借敏銳的市場嗅覺、快速的產(chǎn)品迭代能力和完整的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，搶占先機，讓“中國智造”的玩具產(chǎn)品成為國際市場上的一張新名片。
（稿件來源：證券日報）
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