去海外“放電影”，正在成為我國電影產(chǎn)業(yè)的新潮流。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年以來，我國票房排名前10的國產(chǎn)電影，有9部實(shí)現(xiàn)了海外上映；票房前20名的國產(chǎn)電影，有15部實(shí)現(xiàn)了海外上映。
不僅海外放映的數(shù)量提升了，中國電影的海外票房也明顯上升。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，今年國產(chǎn)電影的海外票房總計(jì)已超過10億元。通過一部部影片，越來越多的“中國故事”走向全球。
從“可選”到“必選”
在2025年春節(jié)檔于國內(nèi)影院公映的同時，電影《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》（下稱《封神第二部》）同步走向了海外市場。春節(jié)期間，全球有20多個國家和地區(qū)的影院，同步放映了這部東方奇幻故事影片。
國內(nèi)公映結(jié)束后，《封神第二部》的全球放映繼續(xù)推進(jìn)。從臨近的泰國、馬來西亞，到遙遠(yuǎn)的非洲國家加納、尼日利亞的影院里，觀眾都可以看到這部影片。
作為影片主出品方，A股公司北京文化很早就開始了中國電影出海探索。此前，公司出品的《封神第一部：朝歌風(fēng)云》（下稱《封神第一部》）在美國、法國、澳大利亞、新西蘭等國家和地區(qū)上映，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)甚至到海外各個國家和地區(qū)與觀眾面對面交流，開創(chuàng)了中國電影全球路演的全新宣發(fā)模式。
北京文化副總裁、董事會秘書晏晶表示，有了《封神第一部》的口碑和影響力積累，《封神第二部》前置了大量宣發(fā)工作，不僅提前制作了IMAX和杜比的國際版本，還預(yù)訂了多國最大的IMAX影院做首映式，投入大量預(yù)算拓展海外影院排片。
大力推動之下，《封神第二部》在海外市場取得佳績。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，《封神第二部》的海外票房已超過800萬美元，其中僅在馬來西亞市場就取得超過200萬美元票房。
和《封神第二部》一樣，今年《哪吒之魔童鬧海》（下稱《哪吒2》）以及《捕風(fēng)追影》《唐探1900》等多部國產(chǎn)影片海外票房表現(xiàn)亮眼。其中，《哪吒2》海外票房超過6900萬美元，該片在北美市場的票房就接近2600萬美元。
光線傳媒此前在2025年半年報(bào)中透露，《哪吒2》已在43個國家及地區(qū)上映，其中15個國家及地區(qū)破票房紀(jì)錄。其英文配音版于8月22日起陸續(xù)登陸美國、加拿大、澳大利亞及新西蘭影院；日文配音版也在籌備中，并將在日本長線放映，放映時間將長達(dá)數(shù)年。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，今年我國電影出海票房已超過1.4億美元（約合人民幣10億元），票房排名靠前的影片，絕大多數(shù)同步在海外上映。對于國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)而言，出海正逐步從“可選項(xiàng)”變成“必選項(xiàng)”。
如何“圈粉”全球
出海并不是今年才有的議題，但今年的突破尤為明顯。在業(yè)內(nèi)人士看來，這是國產(chǎn)電影在內(nèi)容敘事、制作技術(shù)、宣發(fā)體系等方面共同進(jìn)步產(chǎn)生的結(jié)果。
“比如《哪吒2》在內(nèi)容上剝離了傳統(tǒng)神話的外衣，講述的其實(shí)是有關(guān)親情、友情和個人成長的命題，‘文化折扣’相對較小，容易引起海外觀眾的共情。”國家電影智庫創(chuàng)始人劉正山表示。
作為動畫行業(yè)從業(yè)者，成都奇影動漫文化有限責(zé)任公司創(chuàng)始人傅勝對國產(chǎn)動畫電影的技術(shù)進(jìn)步頗有感觸。
“中國動畫電影在制作技術(shù)上正在不斷創(chuàng)新。比如《哪吒2》研發(fā)出‘動態(tài)水墨渲染引擎’，實(shí)現(xiàn)了毛筆在宣紙上暈染滲透的實(shí)時模擬，將中國美學(xué)的寫意精神注入現(xiàn)代動畫工業(yè)體系。《深海》團(tuán)隊(duì)首創(chuàng)的‘粒子水墨’技術(shù)，也展現(xiàn)出獨(dú)特的藝術(shù)魅力。”傅勝表示，這些技術(shù)突破，使中國動畫電影在視覺效果上具有獨(dú)特的競爭力。
此外，傅勝認(rèn)為，中國動畫電影的工業(yè)化水平在不斷提高，能夠進(jìn)行大規(guī)模、高質(zhì)量的制作；同時，國內(nèi)動畫電影制作團(tuán)隊(duì)對國際先進(jìn)制作技術(shù)的應(yīng)用與融合，都提升了中國動畫電影的競爭力。
當(dāng)然，“酒香也怕巷子深”，想要把一部優(yōu)秀的電影推向全球，宣發(fā)至關(guān)重要。劉正山介紹，在發(fā)行上，今年很多國產(chǎn)影片采用“海外直發(fā)”模式，并尋求與國際化發(fā)行公司合作，大力實(shí)行“在地化”宣發(fā)推廣，實(shí)現(xiàn)了對受眾的精準(zhǔn)觸達(dá)。
為了更好地向全球觀眾推介《封神第二部》，北京文化就做了大量工作。
“第一關(guān)”是翻譯。晏晶表示，《封神第二部》進(jìn)行了英語、法語、德語、俄語、柬埔寨語等15余種語言版本的翻譯，提升了國外觀眾對中國神話故事的理解，并讓當(dāng)?shù)赜^眾有更好的觀影體驗(yàn)。
在宣發(fā)上，公司在各國家和地區(qū)發(fā)行時，選擇了當(dāng)?shù)刈钸m合做大體量類型片的發(fā)行團(tuán)隊(duì)，通過分析當(dāng)?shù)氐脑壕€分布、人口分布，根據(jù)當(dāng)?shù)赜^眾觀影習(xí)慣決定發(fā)行策略，利用本土團(tuán)隊(duì)深耕多年的經(jīng)驗(yàn)，精準(zhǔn)觸達(dá)當(dāng)?shù)赜^眾。
全球化的敘事表達(dá)，過硬的影片質(zhì)量，恰當(dāng)?shù)暮Ｍ獍l(fā)行策略，幫助中國電影實(shí)現(xiàn)了全球“圈粉”。
海外市場有“新機(jī)”
從網(wǎng)文、游戲到短劇，近年來，中國文化產(chǎn)品掀起了新一輪出海熱潮。而國產(chǎn)電影在海外市場的出色表現(xiàn)，既讓我國文化出海的“拼圖”更加完整，也為國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)帶來了新的市場機(jī)遇。
“在國內(nèi)電影市場增長放緩、觀眾觀影習(xí)慣變化等因素沖擊下，出海是我國電影產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的新機(jī)遇。從目前的數(shù)據(jù)看，我國電影在海外市場份額還不夠高，相比好萊塢電影還有巨大的上升空間。”劉正山表示。
實(shí)際上，21世紀(jì)之初，在國內(nèi)電影市場尚在培育之時，海外市場曾是我國電影的重要“票倉”。比如由張藝謀導(dǎo)演、2002年底上映的合拍片《英雄》，全球票房超過1.8億美元，其中大部分票房來自海外市場。
與當(dāng)時武俠片、功夫片占據(jù)出海主流不同的是，如今我國電影出海的題材類型更加多元。從《哪吒2》到《封神第二部》《南京照相館》《捕風(fēng)追影》，出海的影片覆蓋神話、科幻、歷史、現(xiàn)實(shí)等多種題材。
在劉正山看來，電影“走出去”還有助于“引進(jìn)來”。他提到，近年來我國推出的“跟著電影游中國”活動，成功將電影的影響力轉(zhuǎn)化為旅游的吸引力，有效帶動了入境游，形成了“文化+旅游”的協(xié)同發(fā)展新模式，帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》提到，要提升電影的國際影響力，堅(jiān)持高點(diǎn)站位，樹立全球視野，創(chuàng)新方式方法，開拓海外市場，切實(shí)增強(qiáng)中國電影國際競爭力。
規(guī)劃提到的“十四五”時期電影發(fā)展要努力實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)就包括“中國電影海外推廣力度明顯增強(qiáng)，銷售渠道和網(wǎng)絡(luò)更加暢通，國際影響力進(jìn)一步提升”。
“出海票房的突破，是全體電影人共同努力的結(jié)果。《封神第二部》是今年我國出海電影中的一員，我們深感使命重大。從‘電影大國’邁向‘電影強(qiáng)國’，我們不但是見證者，也是推動者。海外觀眾用電影票證明了‘越是民族的，越是世界的’，這也讓我們更有信心和使命感，向全世界展示傳統(tǒng)文化之美、中國古典之美。”晏晶表示。
（來源：證券時報(bào) 作者：吳志）
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