近日，在2025“把青春華章寫在祖國大地上”大思政課網絡主題宣傳和互動引導活動中，江蘇十三只“蘇超”球隊的旗幟在河海大學球場內高高飄揚，各球隊吉祥物和觀眾熱情互動，展現活力滿滿的快樂足球。（鄧浩/攝）
“龍超”賽場上演疊滘龍船漂移，“草原村排”賽出鄉村活力，“村BA”總決賽化身農文體旅嘉年華，“浙BA”鏖戰正酣，“蘇超”決賽蓄勢待發……今年以來，各類群眾性體育賽事頻頻火“出圈”，“跟著賽事去旅行”掀起消費熱潮。
以“體育+文旅”為基本運營模式的民間賽事，相比成熟的職業賽事，競技水平或許沒那么高，但這些賽事源自基層、扎根群眾，參與門檻低、互動性強，其豐富的內容和趣味性話題持續引發關注，流量紅利有效轉化為顯著的地方經濟增量。以“蘇超”為例，在眾多現象級熱梗的助推下，通過低票價策略和全民參與，“蘇超”成功激活了文體旅商融合的消費活力。據江蘇省商務廳測算，“蘇超”實現了“1元門票撬動7.3元周邊消費”的杠桿效應。在“蘇超”帶動下，“湘超”“渝超”“川超”“遼超”等陸續加入群眾足球賽事版圖。
又以貴州的“村超”和“村BA”為例。自2022年打響“村BA”品牌，有著深厚籃球傳統的臺江縣臺盤村迎來發展新機遇。去年全村接待游客56.79萬人次，實現旅游綜合收入1.13億元。“村超”的舉辦，則讓榕江縣從默默無聞變得名聲在外。當地老百姓還把侗族大歌、侗族琵琶歌、苗族木鼓舞等民族文化帶上了“村超”舞臺。去年榕江縣實現旅游綜合收入108.03億元。
相關研究顯示，一國人均GDP突破1萬美元時，體育產業會爆發式增長，我國在2019年已邁過這一門檻。進入新時代，隨著生活水平的提高，人們的消費需求更加多元、多樣，特別是對精神文化的需求不斷增強。服務消費是我國消費升級的一個主要發展方向，也是未來消費需求增長最主要的動力來源。民間賽事的日益興旺，生動地印證了這一趨勢。
體育賽事的消費引擎價值，在于將競技激情轉化為在地體驗，把“賽事+”變成超級接口，融合多種業態、激活綜合效益，完成從“流量爆點”到“經濟支點”的升級。群眾體育是賽事經濟的“根基”，決定著體育產業的厚度。應當看到，“蘇超”“村BA”等民間賽事的成功，不僅得益于全民健身戰略的深入實施，還離不開政府推動下的模式創新與資源整合。關鍵就在于，堅持有效市場和有為政府相結合，確保“政府想做的”與“群眾想要的”同向而行，不斷激發普通群眾和經營主體的參與熱情。
讓民間賽事既接地氣，又有人氣，因地制宜、科學布局不可或缺。避免同質化，不同地區應立足自身的資源條件和民眾基礎，精準培育和打造與之匹配的賽事活動。在突出地方特色的同時，民間賽事不妨借鑒職業賽事的組織模式和運營理念，以提升專業化與市場競爭力。
“一花獨放不是春，百花齊放春滿園”。在我國從體育大國、奧運強國向體育強國邁進的新征程上，期待更多民間賽事蓬勃生長，進一步推動全民健身，助力地方經濟高質量發展。
（來源：中國經濟網 作者：鄧浩）
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