“味精加啤酒，增產又增收”“咱家農藥，包治百病”……近日有媒體調查發現，在一些短視頻平臺上，大量主播通過制作農業“偽科普”打造虛假專家人設，之后帶貨各種假冒偽劣農資產品，大肆坑農。
農學知識有相當門檻，通俗易懂的短視頻本可以降低學習難度。然而，假專家們卻抓住了農戶想要學習新技術，又缺乏專業辨別力的特點，利用“信息差”坑蒙拐騙。他們或是制造“高科技”概念，將“三無”產品包裝成“網紅”農資；或是用模板批量生產煽情視頻、胡編農學科普，“套路”農戶買課買貨。這條坑農流水線已經成為互聯網黑色產業鏈，有MCN機構批量制造1000多個賬號，從簡介、身份、出鏡、運營全方位造假，并有專門攻略講解如何打造農業“網紅賬號”，將文案代寫、視頻剪輯等“制假服務”明碼標價，猖狂程度可見一斑。
“春種一粒粟，秋收萬顆子。”假農資坑農，往往一害就是一年，輕則砸了農民的“飯碗田”，往大了說就是危害糧食安全，必須重拳打擊。假專家招搖過市，究其根本還是違法成本低。當前，對于一些攀附熱點、售賣假貨牟利的農業賬號，懲罰手段往往只是責令整改或給予罰款，震懾力不足。同時，假專家能夠在直播間里隨意“上鏈接”，且被大量觀看轉發，說明平臺在內容審核和商家資質審查上還存在漏洞，未能充分識別和攔截有害內容。對此，平臺除了完善審核機制，建立有效投訴舉報渠道之外，有必要利用自身優勢，通過建立專家庫等方式，對助農扶農內容定向給予流量支持，實現“良幣驅逐劣幣”。
從更深層次看，假專家能有市場，表明農民對農業技術服務有較大需求，但相關服務供給仍然存在缺口。有調查發現，目前基層公益性農技服務隊伍普遍存在人員老化、素質偏低、結構不合理等問題，而經營性服務機構，由于競爭壓力大、市場空間小、盈利能力弱等原因，不少只能艱難度日。種種現實因素掣肘下，許多“真專家”很難一邊顧好田間地頭，一邊去適應短視頻時代的傳播規律，導致出現“騙子比專家更懂流量”的窘境。因此，在線上對坑農騙子圍追堵截的同時，線下也需通過完善人才培養體系、加強市場監管等方式，加大正規農技服務供給，才能徹底瓦解不法利益鏈。
中國是一個大國，農業生產的特點是點多面廣，保護農民利益需要多方合力。期待通過法律規制、權威平臺、教育賦能、服務升級等多維聯動，構建起可信賴、高質量的農技服務體系，為夯實糧食安全根基、實現農民增收、推進鄉村振興注入更強動能。
來源：北京日報 作者：于言鋒
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