近日，在淘寶、拼多多等電商平臺上，不少店家出售 “五大銀行土”“四大銀行水”“五大銀行灰（點鈔機的灰）”“五大銀行葉（樹葉）” 等帶有玄學(xué)元素的商品。
一些店家客服稱，“銀行土” 來自國有商業(yè)銀行網(wǎng)點附近有綠色植物的土壤，由老師傅親自收集，可提升財運；“銀行水” 則混合極陽水、開光水調(diào)配，具有改變磁場、提升財運的作用。
除 “銀行土”“銀行水” 外，電商平臺還有 “銀行點鈔機灰”“銀行葉” 等單品出售，甚至有店鋪銷售 “葉灰水” 組合或 “水土灰” 組合，這些商品售價從幾元到幾十元不等。在拼多多平臺上，這些商品顯示已被瘋搶 10 萬件以上、100 萬件以上，或已拼 260 萬件以上。
對此，有咨詢機構(gòu)的 CEO 兼首席分析師表示，玄學(xué)營銷一般結(jié)合傳統(tǒng)文化、地域民俗和現(xiàn)代科技，創(chuàng)造新穎有趣手段吸引消費者，同時結(jié)合消費者日常工作生活中的特定情景，如工作壓力、考試壓力、情感困擾等，放大消費者的情緒價值。建議消費者更理性，不要過分相信這種營銷手段，可尋找更科學(xué)、理性的方式宣泄情緒和體驗社交。
玄學(xué)營銷流行電商平臺
“如果你有遇到噩夢驚醒、事業(yè)受挫、錢財流失、體弱多病、投資無收益等情況，或者身邊的親戚朋友有被嚇到，小孩半夜總哭鬧的，我有辦法幫你解決。” 一位售賣 “銀行土” 的淘寶店鋪客服稱，這些土來自國有銀行網(wǎng)點附近有綠色植物的土壤，由老師傅親自收集，已祈福開光，具有招財聚財，化解煞氣的作用。
該客服表示，這些土從河北保定的網(wǎng)點挖取，并非來自銀行北京總部。不在總部收集，一方面是總行管控嚴(yán)格，另一方面是成本較高，但哪里的土都一樣，用的都是國有銀行的 “氣”。解釋稱，“氣” 可理解為屬性。國有銀行帶有 “皇家氣” 且不會倒閉，而其他中小銀行有倒閉可能，且不帶 “皇家氣”，所以店鋪只出售 “國有銀行的土”。在電商平臺上，“銀行土” 100 克售價大約在十幾元至二十元之間不等。
此外，在淘寶、拼多多等平臺上還能看到 “四大銀行水” 等商品。在拼多多平臺上，這些商品顯示已被瘋搶 10 萬件以上、100 萬件以上，或已拼 260 萬件以上，很多購買網(wǎng)友留言評論，有的店鋪留言數(shù)量高達 1.9 萬條。
消費者應(yīng)適可而止
除土和水外，電商平臺上還有 “銀行點鈔機灰”“銀行葉” 等單品出售，甚至有店鋪銷售 “葉灰水” 組合或 “水土灰” 組合。
有網(wǎng)友在社交媒體分享購買上述組合的原因。稱之前感覺賺不到錢，所以買了一些 “銀行土”，買后感覺狀態(tài)好多了，接著又買了 “銀行點鈔機灰”，買 “灰” 后，老板居然漲工資了；這些東西雖摸不著看不到，但感覺很神奇，確實 “招” 到財運了。
對此，相關(guān)分析師表示，這種玄學(xué)營銷在以前沒有互聯(lián)網(wǎng)的年代，在很多農(nóng)村和城市地區(qū)也有類似現(xiàn)象。這種現(xiàn)象受傳統(tǒng)文化、民間風(fēng)俗影響，但從目前看，更多是社會和心理因素共同作用的結(jié)果。
分析師認為，這種玄學(xué)營銷本質(zhì)上是一種情緒寄托，能幫助消費者獲得心理安全感和積極信念。同時，玄學(xué)營銷結(jié)合傳統(tǒng)文化、地域民俗和現(xiàn)代科技，創(chuàng)造新穎手段吸引消費者，結(jié)合消費者日常情景放大情緒價值，某種意義上也有迷信色彩。
分析師指出，對于消費者而言，宣泄情緒和體驗社交有多種方式，情緒療愈和文化傳承也有其他途徑。過度依賴這種玄學(xué)元素，甚至沉迷，會對社會和自身產(chǎn)生負面影響。因此，建議消費者更理性，不要過分相信這種營銷手段，即便作為日常話題或社交方式，也應(yīng)適可而止。
來源：經(jīng)濟觀察報
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