當(dāng)頂級(jí)的文學(xué)期刊與頂流主播碰撞會(huì)產(chǎn)生什么樣的影響力？1月23日晚，《人民文學(xué)》主編施戰(zhàn)軍，作家梁曉聲、蔡崇達(dá)做客“與輝同行”直播間，與俞敏洪、董宇輝暢談“我的文學(xué)之路”。 這是《人民文學(xué)》雜志的直播首秀，也是直播間首次“全程只賣一份文學(xué)雜志”，創(chuàng)造了文學(xué)界與傳播界的歷史。
據(jù)媒體報(bào)道，這場(chǎng)直播活動(dòng)累計(jì)觀看人數(shù)895萬，最高同時(shí)在線70多萬人，獲得上億次點(diǎn)贊。當(dāng)晚八點(diǎn)至十二點(diǎn)，《人民文學(xué)》2024年全年訂閱在4個(gè)小時(shí)內(nèi)賣出了8.26萬套，99.2萬冊(cè)，成交金額1785萬，銷售碼洋1983萬。這一成績(jī)，已經(jīng)突破了單品圖書在東方甄選直播間銷售的單場(chǎng)圖書銷量最高1000萬的紀(jì)錄。而24日零點(diǎn)過后，依然有讀者在陸續(xù)下單。
可以說，這是近年來文學(xué)期刊甚至是嚴(yán)肅文學(xué)的為數(shù)不多的出圈，一時(shí)引發(fā)很多想象與圍觀。文學(xué)期刊，曾經(jīng)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都是文學(xué)的前沿陣地。上世紀(jì)80年代，文學(xué)熱席卷中國(guó)，《人民文學(xué)》《收獲》這些純文學(xué)期刊，都達(dá)到了百萬份的發(fā)行量。幾乎每一個(gè)知名作家的成名故事，都與文學(xué)期刊有著千絲萬縷甚至密不可分的聯(lián)系。莫言、馬原、余華、蘇童等年輕作家從文學(xué)期刊出道，以鮮明的先鋒姿態(tài)登臺(tái)亮相。作家莫言曾這樣描述收到文學(xué)雜志的心情，“那真是廢寢忘食地連夜閱讀，讀完后自己又躍躍欲試。”而在董宇輝的直播間中，曾創(chuàng)作《皮囊》等多部銷量巨大的作家蔡崇達(dá)也說，從一名小鎮(zhèn)青年到作家的路程，不僅是54個(gè)小時(shí)的綠皮火車，更是《人民文學(xué)》雜志社舉辦的中學(xué)生作文比賽所點(diǎn)亮的希望之路。
用式微二字形容眼下的文學(xué)期刊整體狀況，似乎不為過。《四川文學(xué)》執(zhí)行主編羅偉章曾說：“辦好一份刊物，不說比登天難，至少比我寫一部小說要難。”原因，也不難找。在這個(gè)多元文化環(huán)境中，新文化新樣式數(shù)不勝數(shù)，文學(xué)期刊普及文化知識(shí)的社會(huì)性功能大大削弱，大眾不再像上世紀(jì)80年代那般依賴文學(xué)期刊去發(fā)現(xiàn)和感知世界。而伴隨著科技的發(fā)展，微博、微信、短視頻、長(zhǎng)視頻等數(shù)字化傳播渠道已成主流，文學(xué)的視讀終端，也從單一的紙媒蔓延到平板電腦、手機(jī)、電子書、有聲平臺(tái)等，文學(xué)期刊讀者大大減少，發(fā)行量大幅下滑。更大的困境還在不遠(yuǎn)的未來，寫作機(jī)器人、Chat GPT等正奮力打破文學(xué)創(chuàng)作邊界……“大哥你玩搖滾你玩它有啥用啊？”二手玫瑰樂隊(duì)的歌詞似乎不僅唱給搖滾，也唱給了文學(xué)和文學(xué)期刊。
文學(xué)期刊，是一種文學(xué)的傳統(tǒng)，也是一種文學(xué)的嚴(yán)選，它似乎是有呼吸的，始終接納著文學(xué)界的創(chuàng)造、交流、分享、創(chuàng)新。但在集結(jié)最新的創(chuàng)作后，如何呈現(xiàn)在大眾面前而不只是文學(xué)小圈子的狂歡，成為關(guān)鍵。一個(gè)被反復(fù)驗(yàn)證的確鑿邏輯是，在這個(gè)商業(yè)時(shí)代，物的品牌（名牌）效應(yīng)正在讓位于人的品牌（名人、網(wǎng)紅）效應(yīng)。換句話說，互聯(lián)網(wǎng)帶來的眼花繚亂讓選擇變得困難，只好跟著自己信任的主播走，成為直播帶貨興盛的根本原因。這一次，這個(gè)邏輯在文學(xué)界也得到了驗(yàn)證，正如施戰(zhàn)軍說的那樣，“對(duì)《人民文學(xué)》而言，這場(chǎng)直播是一次‘尋親’，我們希望讓這本有75年歷史的文學(xué)刊物和更多年輕人面對(duì)面，找到更多的讀者朋友們”。
在諸多給文學(xué)期刊開出的藥方中，不斷提高對(duì)新媒體技術(shù)的傳播能力和駕馭能力，打造期刊品牌經(jīng)營(yíng)路線是繞不過去的點(diǎn)。但直接引入直播界的頭部品牌，卻是這次直播得以點(diǎn)爆的原因。董宇輝形象與內(nèi)涵，與文學(xué)、文學(xué)期刊是高度契合的，他的文化素養(yǎng)與親和力，無疑讓他成為當(dāng)下的主播中最能匹配嚴(yán)肅文學(xué)的人選。“從前慢，車、馬、郵件都慢。一段歲月，一本雜志，對(duì)于很多人來說其實(shí)具有情感的承載功能。你會(huì)在收到雜志的那一天歡欣鼓舞，迫不及待地開始閱讀，然后津津樂道地把其中的精彩片段再講給身邊的人。”在昨天的直播活動(dòng)中他的金句并不比梁曉聲、蔡崇達(dá)這些大牌作家遜色。而在經(jīng)歷了之前的風(fēng)波后，董宇輝似乎也找到了比帶貨牛排、玉米等更為合適的賽道。
一次直播并不能改變什么。那8萬多個(gè)訂單也許并不會(huì)被逐字閱讀，但文學(xué)不會(huì)消失，它會(huì)以柔韌卻頑強(qiáng)的力量在時(shí)代中突圍，最終再一次找到它的存在方式。
（來源：光明網(wǎng)）
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