今年以來，券商App密集進行功能完善和優化設計，幾乎每月都有更新動作。時近年末，券商App的迭代升級頻率加快。據不完全統計，僅四季度以來，就有超30家券商對旗下App進行更新。
為了提升數智化能力、搶占市場份額，各大券商持續加大信息技術投入。而App作為直接服務投資者的核心載體，被券商視為“必爭之地”。當下，證券業正在探索新的數智化轉型生態，App頻繁更新背后，顯露出券商利用金融科技賦能、多方面提升服務質效的決心，同時，這也是券商在當前競爭激烈的互聯網理財賽道中力爭上游、占據一席之地的必由之路。
以App為核心服務載體
App是券商與客戶直接“對話”的窗口，可以第一時間讓投資者感受到業務創新的成果及豐富的數智化服務。據不完全統計，10月份以來，已有漲樂財富通（華泰證券App）、國泰君安君弘、國金證券傭金寶等超30個券商App進行了更新。
從今年券商App優化的發力方向來看，將App作為核心載體，建設多渠道一體化互聯網金融平臺成為不少頭部券商財富管理轉型的“共識”。
據了解，近期App更新方向主要包括增加智能化輔助功能、響應市場熱點增設ETF產品相關專區、大力豐富用戶可選財富管理工具范圍、根據用戶痛點與使用習慣進行功能與視覺交互方面的更新、提升系統安全性等。
財富管理市場潛力巨大，其有望成為券商重要的收入來源，券商正通過線上渠道來搶占財富管理的市場份額。艾媒咨詢數據顯示，約有53.92%的用戶通過券商App獲取理財資訊，59.37%的用戶安裝了3個至4個券商自營類App，69.48%的用戶每天都會打開券商自營類App。
目前多家券商正通過App在財富管理方面積極布局，例如華福小福牛App近期增設了華福財富管理產品團隊的“幸福100”精選公募體系和投資顧問團隊的“樂投”投顧服務；興業證券優理寶App新增了一鍵直達的投顧專區；中信證券信e投App新設家庭信托業務功能；另外，平安證券App推出智能“小安助理”，同時具備“投資顧問、私人助理、專屬客服”三大能力。
應用智能化工具、創新服務模式與應用場景也是券商App更新迭代的重點。例如財通證券App上線“智能條件單”功能。中銀證券App也對賬戶分析功能進行升級，新增“盈虧日歷”功能，并對股票交易和收益走勢的分析功能進行了優化。作為重要的投資工具之一，ETF成為越來越多投資者的選擇，也越來越受到券商的重視。多家券商App更新ETF板塊，打造ETF“專區”。11月份，中國銀河證券App上線ETF專區，興業證券優理寶App也增加ETF定投回測工具，并新設了包含ETF專區的基金頻道。
各家券商之所以對App進行頻繁的更新迭代，正是為了提升服務廣大用戶的質效、擴大用戶規模。月度活躍人數（以下簡稱“月活人數”）是反映App用戶規模的直觀數據。易觀千帆最新數據顯示，10月份，證券服務應用活躍人數13882.53萬人，同比上升3.3%，活躍人數全網滲透率達13.63%。從各家券商自營類證券App的排行來看，10月份，漲樂財富通、國泰君安君弘、平安證券霸榜前三，整體排名保持穩定，月活人數規模分別為904.86萬、804.42萬、680.28萬。
保障應用安全
App是客戶進行投資行為的主要入口，平臺的運營與維護成為證券行業實現線上化業務和財富管理轉型的重中之重。近年來，證券行業信息安全事件時有發生，App宕機事件頻發，比如有頭部券商因技術系統發生故障、集中交易系統出現異常，導致部分客戶交易受到影響等而受到監管處罰。加強券商網絡與信息系統的安全穩定運行保障體系建設迫在眉睫。
“近年來隨著人工智能、大數據等信息技術的快速發展與變革，國內金融科技創新加快，促進證券行業往智能化、平臺化、生態化轉型。”易觀高級分析師田杰表示，尤其今年來各大券商均在加入大語言模型的研究隊伍，這將推動行業顛覆性的數智變革。證券行業和金融科技的融合持續深入，將促進證券行業網絡和信息安全水平穩步提升。
今年，券商App發展也迎來進一步規范。3月24日，中國證券業協會進一步規范券商App“一鍵打新”功能，并提出三方面要求：一是完善風險信息提示，二是優化App選擇功能設置，三是細化新股申購頁面提示。同時，為推動券商加強網絡與信息系統安全穩定運行保障體系和能力建設，提高資本市場網絡和信息安全水平，防范化解網絡與信息系統安全風險，6月份，中國證券業協會印發的《證券公司網絡和信息安全三年提升計劃（2023-2025）》明確提出，鼓勵有條件的券商2023年至2025年三個年度信息科技平均投入金額不少于上述三個年度平均凈利潤的10%或平均營業收入的7%，擬投入金額較此前征求意見稿中的比例進一步抬升，并要求券商完善App認證機制。
可見，科技賦能在公司運營中的重要性日漸提高，多家券商表示接下來將持續加大研發投入，加快金融科技與數智化場景運營體系融合應用的積極探索。國泰君安非銀金融首席分析師劉欣琦預計，未來券商將加大信息技術投入力度，但考慮目前大部分券商研發綜合能力的現狀，券商在提升自行研發的力度外也將采購更多外部信息技術供應商和產品。
展示金融科技實力
券商App競爭的背后實際上是金融科技實力、數智化轉型能力的比拼。
國研新經濟研究院創始院長朱克力表示：“金融科技的應用對于優化券商App的服務和提升安全性具有重要作用。券商想要在競爭激烈的App市場中進一步吸引用戶，就要提升用戶體驗，深度運用金融科技推動數智化轉型，例如利用大數據深度挖掘市場信息和用戶行為特征，制定更精準的營銷策略與產品創新方向；利用人工智能技術開拓自動化投顧、智能風控等功能，提升運營效率和風險管理能力。”
當下，證券業正在探索新的數智化轉型生態，而大模型與AIGC技術也許會進一步優化券商App的使用感。展望未來的發力方向，田杰表示：“券商App的優化可以從智能客戶服務、智能投資決策、智能客戶運營三個層面進行發力，通過營造場景化、擬人化、陪伴感的投資氛圍，給予用戶投資輔助和解決用戶需求；利用AI交互，提供高效陪伴式服務；以成就客戶價值為核心引擎，實現行業數智化轉型的跨越式提升。”
券商服務體系已從1.0時期的股票交易服務，發展到2.0時期的產品銷售服務，再到當下的財富管理3.0即買方投顧時代，買方投顧時代致力于滿足客戶多元化的需求，也更注重客戶的投資體驗。從券商的應對來看，平安證券相關負責人對記者表示，平安證券近年來堅定自主創新和科技賦能的發展路徑。依托平安集團金融科技優勢，打造綜合金融服務戰略下的智能化證券服務平臺，面對投資者普遍面臨的痛點難點，平安證券App通過完整的產品體系、服務運營、專業高效的服務，把許多原來線下的、付費的服務和內容，在平臺上全場景、智能化、普惠化地提供給客戶。
App的業務創新反映出券商整體進行數智化轉型的趨勢與決心。面對“以用戶為中心”的新發展需要，數智化轉型是金融機構主動求變、提質增效的必然選擇。未來，用科技驅動，真正做到賦能業務發展，才是券商推動數智化轉型的趨勢。
（來源：證券日報）
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