在政策利好的推動下，出境游以及入境游市場正在迎來“雙向奔赴”。
繼11月24日外交部宣布我國對法、德等六國試行單方面免簽政策后。部分國家陸續表態放寬對中國公民入境要求。
11月26日馬來西亞總理安瓦爾表示，該國將從12月1日開始，對來自中國等國游客實施30天免簽證入境措施。11月24日，法國《回聲報》報道稱，擁有法國或中國碩士學位，并且至少在法國求學過一個學期的中國人，都可以獲得為期五年的旅行簽證。
多家上市旅企紛紛表示，隨著出境游市場陸續恢復，2023年業績回暖為大概率事件。同時在政策紅利的支持下，入境游業務有望在2024年為上市旅企打造新的業績增長點。
馬來西亞預約春節檔黑馬
免簽政策出臺后，以馬來西亞為目的地的咨詢量快速增長。
據來自眾信旅游的數據顯示，馬來西亞免簽后，馬來西亞產品的咨詢熱度瞬間增加200%左右。另據來自中青旅的數據顯示，馬來西亞宣布對中國公民免簽后，以馬來西亞為目的地的旅客咨詢量迅速升至出境旅游咨詢量排行榜首位。
“馬來西亞有望成為春節檔的最大贏家。”中青旅首席品牌官徐曉磊稱，在出境游市場中，是否免簽是左右游客出行目的地的重要因素。隨著春節黃金周漸行漸近，對中國公民實行免簽政策，旅游產品相對成熟，同時性價比較高的馬來西亞旅游產品正在展現出較高的吸引力。
以法國為目的地的出行產品同樣引發關注。據來自眾信旅游的數據顯示，眾信旅游呼叫中心電話咨詢量比以往增加了300-400%，對于2024年春節的歐洲旅游市場預計將有較大的促進作用。未來，針對這一政策影響，眾信旅游也將開發更多相關產品去滿足消費者的出游需求。
與反應迅速地出境游市場相比，入境游市場的變化周期則相對更長。徐曉磊表示，從境外游客預約行程的周期來看，預計入境游業務增量將在2024年上半年逐步釋放。目前，中青旅已經具有了較為成熟的入境游產品，接下來將會在營銷策略上進行有針對性的布局。
眾信旅游集團媒介公關經理李夢然則稱，為了抓住入境游利好政策機遇，公司正在籌劃新的產品，屆時將與國內多地旅游局合作，打造入境游市場中的典范產品。
另有上市旅企從業人員表示，公司將利用自己遍布全球的分支機構優勢推介入境游產品。該從業人員同時表達了對于產業鏈完整性的擔憂。他認為，想要充分享受政策紅利，國內旅游業還需要在人才、航班運力等方面進一步完善產業布局。
期待入境游業績增量
入境游以及出境游市場的升溫進一步增加了上市旅企業績回暖的確定性。
據近期披露的三季報數據顯示，中青旅、眾信旅游等上市旅企實現業績扭虧，國內游的回暖是上市旅企實現業績扭虧的重要原因。從營業收入情況來看，今年前三季度部分上市旅企的收入水平仍然與2019年同期差距較大，出境游市場則被認為恢復情況不及預期。
據了解，2019年及之前，出入境旅游約占中青旅旅行社業務的85%左右；2019年，眾信旅游出境游批發業務收入89.92億元，占當年該公司總營收71.24%。
隨著航班供給增加以及出入境政策的調整，出境游市場不及預期的情況或將出現改變。
談及業績走勢，李夢然認為，出入境政策的調整會對公司業績構成利好，公司出境游業務穩健恢復中，預計全年業績有望進一步回暖。
入境游也有望為上市旅企開辟新的業績增量空間。談及業績變化，徐曉磊展示出了較強的信心。在他看來，中青旅在入境業務方面早有布局，是出入境政策調整后最快響應并推出產品的公司之一。考慮到出行決策周期問題，預計明年上半年入境游業務恢復所帶來的業績增量將有所體現。
（來源：證券日報網）
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