“沒想到，國內(nèi)的寵物衣服在國外也賣得這么風(fēng)生水起，新品一上架也能開單！”
一位來自廣州的寵物配件電商賣家今年在“絲路電商”平臺(tái)SHEIN上開了一家新的店鋪，在剛過去的“黑五”節(jié)日上收獲頗豐。
一邊是全球經(jīng)濟(jì)下行的新周期，另一邊是國內(nèi)消費(fèi)升級(jí)與海外電商滲透率提升，跨境電商成了少有的正增長(zhǎng)賽道。
但與此同時(shí)，跨境電商企業(yè)在“一帶一路”沿線國家和地區(qū)開展業(yè)務(wù)時(shí)依舊存在多種挑戰(zhàn)。
比如，管理體制不完善，管理分散；多政府職能部門各自為政，使企業(yè)無所適從。此外，第三方支付行業(yè)難以及時(shí)處理通關(guān)、退稅等跨境的復(fù)雜業(yè)務(wù)問題等。
此背景下，“絲路電商”應(yīng)運(yùn)而生。
“絲路電商”合作始于2016年11月中國與智利首簽電子商務(wù)合作備忘錄。”絲路電商”是電商，但又不僅是電商，”絲路電商”是以電商為載體，去連接“一帶一路”上的共建國家，實(shí)現(xiàn)多方合作共贏。
第二屆全球數(shù)字貿(mào)易博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱“數(shù)貿(mào)會(huì)”）11月23日在杭州啟幕。“絲路電商”就是本屆數(shù)貿(mào)會(huì)的一大亮點(diǎn)之一。
在這一專門設(shè)立的“絲路電商”館內(nèi)，展示了跨境支付、物流、直播、推廣等龍頭企業(yè)在共建“一帶一路”國家的落地業(yè)務(wù)，為”絲路電商”國際合作提供新型電商全域服務(wù)、新消費(fèi)品牌營銷服務(wù)等綜合服務(wù)。
也正是在“絲路電商”的助力下，Chinese people makes life easy（中國人讓生活更容易）在全世界內(nèi)變成了一種共識(shí)，中國制造前所未有地貼近每一個(gè)海外普通人。
【從造船出海到造航母出海，中國電商迎來大航海時(shí)代】
近幾年來，電商平臺(tái)集體出海的勢(shì)頭已顯露端倪。
海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年到2021年，我國跨境電商出口以約40%的年平均增速高速增長(zhǎng)，展現(xiàn)出十足的韌性和強(qiáng)勁的動(dòng)能。
出海，是中國電商的共識(shí)，也是中國電商甚至是中國互聯(lián)網(wǎng)打破“內(nèi)卷”的共同出路。
有人說，2023年是中國電商的兩個(gè)“元年”，既是移動(dòng)電商平臺(tái)生死存亡的“平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)”元年，也是大航海時(shí)代的出海元年。
這不無道理。
比如，此次阿里國際首次集體亮相了6大業(yè)務(wù)板塊，即出海4大平臺(tái)（國際站、全球速賣通、Lazada、天貓?zhí)詫毢Ｍ猓?1個(gè)智能AI商業(yè)+1個(gè)eWTP世界電子貿(mào)易平臺(tái)，給現(xiàn)場(chǎng)觀眾呈現(xiàn)了難得一見的全景阿里國際；
拼多多（多多跨境），用極具視覺吸引力和趣味性的裸眼3D效果，為觀展者展現(xiàn)了其是如何“多多出海扶持計(jì)劃”一邊幫助眾多中國商家快速成長(zhǎng)，直達(dá)海外市場(chǎng)，一邊又深入產(chǎn)業(yè)帶帶動(dòng)中國制造出海的。
尤為一提的是，拉美地區(qū)排名第一的科技公司美客多。
美客多總部位于阿根廷布宜諾斯艾利斯，是拉美地區(qū)最大的電商平臺(tái)，擁有1.48億活躍用戶，電商總交易額和流量位居拉美地區(qū)首位。2019年，美客多首次面向中國賣家開放墨西哥、巴西、智利、哥倫比亞四大跨境站點(diǎn)，并提供全鏈路跨境電商解決方案。截至目前，累計(jì)服務(wù)數(shù)萬名中國賣家成功出海。
“開館不到兩個(gè)小時(shí)，已經(jīng)有十多位企業(yè)代表來咨詢?nèi)绾卧诿揽投嗌祥_店了。”剛為一個(gè)采購團(tuán)作完介紹后，美客多中國區(qū)市場(chǎng)公關(guān)負(fù)責(zé)人張超摘下了擴(kuò)音器耳麥。
“拉美人口基數(shù)大，對(duì)中國賣家來說是一片電商藍(lán)海，但又比較陌生。”張超說，美客多首次參加數(shù)貿(mào)會(huì)，舉辦了近13場(chǎng)交流活動(dòng)，希望借此接觸到更多優(yōu)質(zhì)的中國品牌，也讓更多人了解美客多和拉美市場(chǎng)，搭起中拉貿(mào)易的數(shù)字橋梁。
“出海”長(zhǎng)潮將至，“絲路電商”的地位也越來越得到彰顯。
如果說過去的中國電商進(jìn)行跨境貿(mào)易主要是通過造船出海，單打獨(dú)斗，那么在這屆數(shù)貿(mào)會(huì)上，你會(huì)看到不只有出海四小龍，還有亞馬遜、沃爾瑪全球電商、美客多、等各大跨境電商平臺(tái)，儼然是一支非常豪華的“出海”航母戰(zhàn)斗群。
【“絲路電商”如何用中國經(jīng)驗(yàn)解決世界痛點(diǎn)？】
財(cái)經(jīng)作家吳曉波把跨境電商比作一個(gè)性感的行業(yè)，在他看來，任何一個(gè)性感的行業(yè)都會(huì) “蠱惑”很多人。
實(shí)際上，不少企業(yè)正在把“絲路電商”當(dāng)成他們獲取訂單的重要方式。
海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1至9月，我國跨境電商進(jìn)出口額達(dá)到1.7萬億元，同比增長(zhǎng)14.4%，占同期貨物貿(mào)易進(jìn)出口比重的5.5%。
貿(mào)易額的增長(zhǎng)預(yù)示著“絲路電商”的朋友圈越來越大，這一全新的業(yè)態(tài)得到了越多越多海外消費(fèi)者和外貿(mào)企業(yè)的認(rèn)可。
但把時(shí)針撥回到幾年前，當(dāng)時(shí)的情況卻與現(xiàn)在截然相反。
以在近兩年集體出海的直播電商為例，有許多從業(yè)者相信，頭部MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)軍海外直播電商，將是一次降維式打擊：有資金資源、有電商經(jīng)驗(yàn)、還有足夠廣袤的市場(chǎng)可供試錯(cuò)、發(fā)掘。
但現(xiàn)實(shí)是，因?yàn)楦鲊鴩椤⒄摺⑽幕?xí)俗不同，即便是如小楊哥、李佳琦這樣的頭部頂流主播也走過不少彎路。
沒有強(qiáng)力產(chǎn)品玩法和運(yùn)營策略，內(nèi)容平臺(tái)的出海往往與補(bǔ)貼高度綁定：補(bǔ)貼富足，則流量喜人，推廣暫停，不進(jìn)反退。
在整個(gè)過程中，全球化布局和在地化運(yùn)營成為一體兩面的關(guān)鍵。缺少了任何一點(diǎn)，都難以在不同文化背景的市場(chǎng)打開局面。
此時(shí)，面臨各種難題的中國賣家，如果有一個(gè)完善的解決方案，不僅能節(jié)省很多成本，還能為經(jīng)營帶來更多便利和增長(zhǎng)。
本屆數(shù)貿(mào)會(huì)上，“絲路電商”館幾乎滿足了出海企業(yè)的各種想象。
例如在國外直播，特別是東南亞、拉美，主播對(duì)直播時(shí)長(zhǎng)的配合度不高、直播水準(zhǔn)不高等問題常常讓中國出海企業(yè)頗為頭痛，快手科技、遙望科技、無憂傳媒、辛選、謙尋、起夢(mèng)跨境、樂其集團(tuán)通過主題分享、直播體驗(yàn)、AI數(shù)字人等形式，為眾多品牌商們提供豐富的解決方案。
以硅基智能為例，這家來自南京的人工智能公司給觀眾們展示炎帝大模型結(jié)合AIGC數(shù)字人助力千行百業(yè)產(chǎn)業(yè)實(shí)踐最新成果。
讓人眼前一亮的是，現(xiàn)場(chǎng)演示的技術(shù)人員說，通過采集一次日常生活中的信息后，“數(shù)字人”形象就能在后臺(tái)系統(tǒng)操作下，變成播音員、主持人、講解員、教練等各種角色。
目前，數(shù)字人已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了多種場(chǎng)景的商業(yè)化，如短視頻生成、直播生成、電影及電視劇生成等，甚至在數(shù)字永生創(chuàng)新領(lǐng)域也有多款應(yīng)用。
更為重要的是，定制一個(gè)數(shù)字人分身的價(jià)格僅為8000元，制作數(shù)字人短視頻按照時(shí)長(zhǎng)收費(fèi)，價(jià)格越來越低。
據(jù)介紹，硅基智能上半年已為50多萬人制作了“數(shù)字人”分身；為5萬多間直播間提供“數(shù)字人”直播，這意味著，其將能幫助跨境商家突破語種限制，實(shí)現(xiàn)直播間多種語言的實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)化，“零門檻出海”。
此外，在跨境結(jié)算方面，螞蟻集團(tuán)萬里匯、Yiwu Pay義支付、湃沃支付組成了現(xiàn)場(chǎng)一站式支付“戰(zhàn)隊(duì)”，讓企業(yè)的結(jié)算難題迎刃而解。
雨果跨境、CC流量谷、商城集團(tuán)、國貿(mào)云商、物產(chǎn)安橙、堡森三通、璽承集團(tuán)等諸多企業(yè)帶來了外貿(mào)綜合、市場(chǎng)營銷、出口孵化、供應(yīng)鏈管理等一站式服務(wù)。
毫無疑問，“絲路電商”生態(tài)系統(tǒng)里的‘中國經(jīng)驗(yàn)’‘中國方案’，將助力更多的中國企業(yè)和中國品牌獲得了國際市場(chǎng)的認(rèn)可。
【 一條數(shù)字走廊，正在更好的搭建起商貿(mào)聯(lián)通】
“19世紀(jì)末，來自歐洲的商人們進(jìn)入雨林，肆意掠奪雨林的饋贈(zèng)——象牙、俘虜和橡膠。土著平民被鞭打、奴役、監(jiān)禁甚至槍斃；村莊被棄；土地荒廢；由于缺乏治療，常見的腸道和呼吸道疾病變得致命。人們?yōu)榱颂与x武裝掠奪者躲進(jìn)了森林，社會(huì)結(jié)構(gòu)和政治制度分崩離析。在短短30年的時(shí)間里，入侵者將剛果盆地?zé)釒в炅謴囊粋€(gè)‘未聞之地’變成了但丁《神曲·地獄篇》中的‘淚之地’。”
非洲研究專家Robert Harms在其著作《淚之地：殖民、貿(mào)易與非洲全球化的殘酷歷史》中如是記錄非洲被納入全球殖民版圖的歷史。
從那時(shí)起，非洲一直是全球最貧窮、混亂的地區(qū)。但100多年后的今天，非洲開始改寫它在世界商業(yè)版圖上的邊緣地位。
據(jù)了解，“一帶一路”共建國家的互聯(lián)網(wǎng)使用率快速上升，2017—2019年平均互聯(lián)網(wǎng)使用率從60.3%提高到66.9%，超過世界平均水平；數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展指數(shù)從2013年的43.98上升至2021年的58.16，并從2017年開始超過非共建國家。
古老的非洲大陸，正在加速邁入被互聯(lián)網(wǎng)科技編織的新紀(jì)元。巨大的市場(chǎng)潛力，也讓非洲成為當(dāng)下全球增長(zhǎng)最快的電商市場(chǎng)之一。
根據(jù)哈佛大學(xué)國際發(fā)展中心的預(yù)測(cè)，到 2027 年，七個(gè)非洲國家將躋身增長(zhǎng)最快的15個(gè)國家之列。
在這一過程中，經(jīng)過6年多的發(fā)展，“絲路電商”開辟了數(shù)字時(shí)代的雙向貿(mào)易通道，為“一帶一路”經(jīng)貿(mào)合作增添新動(dòng)能。
如今，“絲路電商”已經(jīng)擁有了30個(gè)伙伴國，成為外貿(mào)發(fā)展新動(dòng)能、轉(zhuǎn)型升級(jí)新渠道和高質(zhì)量發(fā)展新抓手，越來越多的共建“一帶一路”國家享受到跨境電商紅利。
去年，中國與“絲路電商”伙伴國跨境電商的進(jìn)出口額占跨境電商全球進(jìn)出口總額的31.5%。
隨著中國在國際貿(mào)易中起到的角色越發(fā)重要，中國勢(shì)必在跨境貿(mào)易供應(yīng)鏈中創(chuàng)造更有力的價(jià)值，此舉之于中國，之于世界，都有著非同尋常的意義。
一方面，“絲路電商”編織的一張全球大網(wǎng)將能促進(jìn)優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品進(jìn)口，這對(duì)于擴(kuò)大內(nèi)需、滿足人們美好生活需求具有關(guān)鍵作用，也將讓全球分享中國市場(chǎng)和中國增長(zhǎng)的紅利；另一方面，這張網(wǎng)也將助力中國品牌更好出海，增強(qiáng)全球競(jìng)爭(zhēng)力。
從“賣全球”到“買全球”，從“世界工廠”到成為“世界市場(chǎng)”，“絲路電商”的興起，搭建了中國與世界商貿(mào)聯(lián)通的數(shù)字走廊，它是數(shù)字化與全球化交織的重要縮影，也將繼續(xù)見證“一帶一路”國家擴(kuò)大經(jīng)貿(mào)合作、共享發(fā)展機(jī)遇的“黃金歲月”。
（來源：華商韜略）
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