新華網北京4月29日電（胡可璐）4月26日下午，張裕A（以下簡稱張裕）發布2021年報。公司實現營業收入39.53億元，同比增長16.42%；凈利潤為5億元，同比增長6.21%；基本每股收益0.73元；擬每10股派發現金紅利4.50元(含稅)。
在國內葡萄酒行業整體呈現低迷態勢下，張裕取得業績增長實屬不易，持續保持龍頭地位。張裕在公告中表示，公司業績的增長，主要是銷量增長所致，公司2021年銷售收入超過年初制定的38億元目標。
張裕A主要財務指標
營收凈利雙增 超過預期
張裕葡萄酒2021年呈現逆勢增長態勢，交出營收凈利雙增的成績單。作為張裕最重要的兩個業務板塊，張裕葡萄酒2021年葡萄酒和白蘭地實現營收分別為28.34億元、10.36億元，同比增長分別為16.9%、18.09%。從數據不難發現，張裕葡萄酒所有酒類產品營收均實現增長，增長幅度超15%。
張裕表示，2021年業績超過了年初制定的“力爭實現營業收入不低于38億元”目標。而這一業績的實現主要歸因于三方面內容：首先是對營銷戰略進行了調整，進一步聚焦品牌、產品、城市、條碼、消費者培育，完善白蘭地銷售體系，穩步提升團購型、消費型、跨界型等新型經銷商數量和質量，通過加快數字化轉型使得線上業務快速增長；其次是通過設立龍諭事業部突圍高端市場，推進技術創新，與線上大商合作，加大產品和品牌宣傳力度，不斷擴大粉絲規模；最后是加強定額資金管理和合資公司財務管理，減少資金占用。
雖然從2021年年報來看，張裕葡萄酒業績在各方面均實現不同程度增長，但目前仍未恢復到疫情前水平。不過，龍頭企業業績回暖，也給行業打了一劑強心劑。
事實上，張裕財報2021年營收占國產葡萄酒整體達到43.8%，而疫情前的2019年，張裕營收占國產葡萄酒整體的35%。逆風中前行，張裕在國內葡萄酒行業的龍頭地位越來越突出。
張裕計劃，2022年力爭實現營業收入不低于43億元，將主營業務成本及三項期間費用控制在34億元以下。
行業低迷 逆勢革新
據中國酒業協會披露，2021年國產葡萄酒總產量為26.08萬千升、總銷售收入為90.27億元。2020年總產量為41.33萬千升、總銷售收入為100.21億元。去年與前年相比，產量下降36.9%、銷售收入下降9.9%。
不僅是國內市場的產量下降，進口葡萄酒也呈下滑趨勢。據中國海關總署披露，2021年中國瓶裝葡萄酒總進口量為28.64萬千升、總進口額為92.7億元（按照1美元兌6.36元人民幣）。2020年總進口量為31.2萬千升、總進口額為105.1億元。去年與前年相比，進口量下降8.2%、進口額下降11.8%。
張裕在對市場進行分析時表示，葡萄酒消費極易受疫情和烈酒沖擊。進口葡萄酒和國產葡萄酒銷量延續了“雙下降”趨勢，絕大部分葡萄酒生產經營企業經營困難，國內葡萄酒行業總體仍處于虧損邊緣。
面對諸多不利因素，張裕稱，將充分利用新興和傳統兩類銷售渠道，努力引導和培育葡萄酒消費人群，做強葡萄酒、做大白蘭地、做靚進口酒、做穩海外業務，推動多酒種全面發展，重構中國葡萄酒市場新格局。
2021年，張裕深化營銷體系改革，適時調整營銷戰略，目前來看收效顯著。張裕已經形成龍諭、酒莊酒、解百納、白蘭地、進口葡萄酒、線上六個銷售事業部體系的基本框架，初步形成更聚焦的營銷布局。這6個事業部的設置，也被業內譽為 “張裕十年來最大刀闊斧的改革”。
此次改革打破了張裕多年來的“省級銷售平臺模式”、“產銷較難實現高效同步”的管理狀態以及單一經銷商代理張裕全系產品狀態，形成“產銷高效一體化”的快速反饋機制。未來市場需要什么、經銷商需要什么、消費者需要什么，銷售前線可以迅速反饋到生產單位，生產單位可以快速做出反應。
葡萄酒市場全面復蘇尚需要長期艱苦努力。但從長遠發展來看，葡萄酒市場仍有巨大發展潛力。在“聚焦中高端、聚焦高品質、聚焦大單品”的三聚焦發展戰略下，張裕未來發展值得期待。
