用電視藝術的傳播，向世界展示真實、立體、全面的中國，是正在此間舉行的第27屆上海電視節的主題之一。站在中國共產黨成立100周年的重要歷史節點，如何加強重大主題內容生產，不斷推出思想精深，藝術精湛，制作精良的精品力作，成為電視人共同探討的話題。
上海廣播電視臺臺長，上海文化廣播影視集團有限公司總裁、高級編輯宋炯明指出，重大主題的宣傳政治性強、理論性高、題材重大，是檢驗一個媒體輿論引導力的重要標志，特別是在當下全媒體格局之中，對廣大媒體提出了更高要求。
2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》，強調要推動傳統媒體和新興媒體加快融合步伐，盡快建成一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體，逐步構建網上網下一體、內宣外宣聯動的主流輿論格局。
在“獻禮中國共產黨成立100周年”系列劇目中，中央廣播電視總臺系統推出《那時他們正年輕》《那時他們的愛情》《那時他們的友情》《乘著大巴看中國》《C大調》等一批創新視聽場景、著力新技術應用、聯動大屏小屏、互動策劃豐富的融媒體產品。
中央廣播電視總臺編務會議成員、總經理室總經理彭健明表示，只有堅定不移地從傳統電視向新型主流媒體轉型升級，不斷深化融媒體傳播和融媒體經營，電視行業的發展空間才會更加廣闊。
中央廣播電視總臺如此，上海廣播電視臺亦如是。在全媒體傳播格局之下，2020年，上海廣播電視臺確立“全媒體戰略”為核心戰略，以“BesTV+流媒體視頻平臺”為主打產品，持續深耕看看新聞Knews、阿基米德APP和第一財經新媒體矩陣，三個垂直類新媒體品牌，系統性、體系化加快進入互聯網主戰場。
據宋炯明介紹，依托全媒體傳播優勢，上海廣播電視臺重大主題創作在策劃之初就特別注意全媒體傳播效果，重視短視頻與長節目相互補充，線上線下有效聯動，優質內容生產帶動網絡熱點話題破圈。
全媒體時代，除了信息傳播手段和表現形式豐富多樣，受眾口味也眾口難調。宋炯明說：“重大主題的創作要充分運用好多種表現手段，滿足不同受眾群體的不同需求，才能真正提升重大主題創作的感染力和吸引力。”
這一點在中國故事的國際傳播上表現得尤為明顯。隨著新媒體的發展，全球宣發“一張網”的平臺不斷拓展，據華策影視集團創始人、總裁趙依芳介紹，華策在Youtube、華為國際、蘋果OTT、迪士尼OTT，三星OTT，ViKi這些新媒體上都保持著與其同步發展的步伐，一些社交媒體也在努力拓展短視頻的傳播。
“我們很多劇集在Youtube等國外平臺獲得很好的播出表現，這個得益于國際化的表達和一些專業化的追求。我們在講中國故事，也在講共同的視效國際語言。在攝影、燈光、美術包括音樂各個環節，不斷縮小與國際一流水平的距離，追求質量、打磨細節，講究工匠精神，在制作上花更多時間，達到更高標準，同時也講究專業化的包裝。”趙依芳說。(完)
