最近
一度以0卡0糖0脂著稱
在新興快消品一騎絕塵的元氣森林
終于因為自己的虛假營銷問題翻車啦
元氣森林
作為小紅書內容生態的代表作
網紅出行必備單品
曾以主打健康的產品生活理念
成功破圈闖入大眾視野
推出了多款現象級產品
僅2020年5月單月的銷售額就達到2.6億元
超2018年全年
2020年總銷售額近30億元
市值更是直逼140億
而這一切
元氣森林只用了四年
就在元氣森林產品迭代升級的過程中
其乳茶產品零蔗糖的浮夸宣傳
一度引起業內人士紛紛打假
在紛紛揚揚的爭論中
元氣森林終于在4月10日晚間的微博發布公告
除了表示了自己不怎么真誠的歉意外
還會將3月18日起生產的全部乳茶包裝
從原來的“0蔗糖 低脂肪”改為“低糖 低脂肪”
從3月20日起生產的全部元氣森林乳茶
原料中也不再含有結晶果糖
但網友們紛紛表示不買賬
畢竟
對于這次元氣森林的翻車
許多讀者大概和轱轆慧一樣
都是滿頭的問號——
“無糖”的元氣森林到底有沒有糖？
元氣森林在宣傳中反復強調的
乳茶成分里只含甜味劑、不含糖
其實是元氣森林的文字把戲
乳茶本身雖然不含“蔗糖”
但甜味劑里卻含有結晶果糖
果糖本身的熱量就不菲
再加上乳茶本身的乳脂肪和乳糖也有不少熱量
實際這款飲料根本達不到“低熱量”的宣傳效果
而且精制的果糖還和普通的蔗糖不同
果糖在被肝臟處理時
不受限速酶的限制
不但容易造成肝功能紊亂
還會造成以下風險
對于健康的隱患非常之大
此外，甜味劑常常能夠產生更多的甜味
讓你的大腦異常興奮
從而讓你產生攝入更多高熱量食物的渴望
與大多數人減脂健康的初衷背道而馳
那既然如此
為啥元氣森林還敢這么宣傳呢？
不怕謊言拆穿被揍嗎？
恐怕主要原因還在于
就算謊言被拆穿了，也沒啥代價！
按照目前的食品法
只有虛假宣傳“功效”才會有明確的處罰
比如說它能降脂降壓、舒絡血管等
那指定說一個罰一個
但如果虛假宣傳“成分”
可能管理的人也沒想到有人能這么睜眼說瞎話鉆空子
所以暫時還沒有相關的處罰規定
還能咋辦呢？
要不說元氣森林“擦邊球”打得溜呢
不但不會被罰，這幾年效果來得也是非常顯著啊
你看農夫山泉
這么些年也一直想進軍軟飲市場
結果除了礦泉水，其他有幾個出圈的？
元氣森林就不一樣了
味道上實在搞不過
咱就搞個吸睛的“噱頭”
不賣“飲品”賣“健康”
瞬間高大上而且更有市場了有木有！
轱轆慧詳細扒了一下元氣森林的經營情況
不得不說
這個牌子真是一直在努力走“網紅”路
這些年在廣告上砸錢那是真猛！
從一開始
元氣森林就是要抓住一二線年輕人的心
移動互聯網時代了
誰還去商超爭奪渠道
流量那都得在線上平臺里
小紅書、抖音、李佳琦直播間
元氣森林憑借自己巨大的投放頻次
成了電商時代數一數二的走量單品
元氣森林創始人唐彬森說過
他們也確實是這么做的
光是2020年
元氣森林就投放了6部綜藝和1部電視劇
還花1.5億拿下了B站2021年春晚的贊助權
全年營銷費用起碼6億元
而且他們的目標人群也很精準
投放的節目例如《乘風破浪的姐姐》、《我們的樂隊》
邀請的形象代言人如魏大勛、費啟鳴
無一不是與年輕人深度綁定的品牌形象
通過種種高調的品牌營銷手段
元氣森林成為了資本新貴
成立以來已經經歷過了6輪融資
最新估值已達60億美元
有了資本的青睞
元氣森林對于營銷更是無所不用其極
這次翻車的“虛假”文案
只不過是元氣森林營銷項目中的一棵小樹而已
用浮夸的文案吸引消費者的眼球
打法律的“擦邊球”
早就成了他們的日常
早在18年的時候
元氣森林就因為標簽問題
被食藥監局海淀分局進行過行政處罰
去年10月時也曾因標簽問題
對部分批次產品進行整改
他們對自己的產品有什么樣的成分非常明白
只不過是在頻繁地在法律邊緣游走
讓他們愈發地“嫻熟”
至于這次
擦邊球打得如此嫻熟的元氣森林為何主動發布公告道歉
原因很簡單
奉行“重資產”模式的元氣森林
一直是靠不斷的融資來迅速占領市場
4月9日，
元氣森林完成了新一輪約5億美元的戰略融資
在資本巨頭們的關注下
任何一點負面消息
都會影響到本就爭議不斷的元氣森林
所以及時挨打立正
發布公告認錯
只是他們不得已而為之罷了
對于風險
元氣森林一直有著“精準”的控制
資本市場
沒有什么真心實意
有的啊
只是生意
